Livro “Autoregulamentação e Liberdade de Expressão” – A Receita do CONAR

Recebi recentemente o livro “Autoregulamentação e Liberdade de Expressão” – A Receita do CONAR, autoria do próprio orgão em 2011. Escrevem para este:

• Washington Olivetto – Chairman e CCO da WMcCann
• Saulo Ramos – Jurista, escritor, ex-ministro da Justiça
• Roberto Civita – Presidente do Conselho de Administração do Grupo Abril
• Luciano Coutinho – Economista, presidente do BNDES
• João Roberto Marinho – Vice-presidente das Organizações Globo
• Luiz Lara – Publicitário, fundador da agência Lew Lara e presidente da Abap
• Alex Periscinoto – Publicitário, sócio da consultoria Sales, Periscinoto, Guerreiro & Associados
• José Antonio Dias Toffoli – Ministro do Supremo Tribunal Federal
• Antonio Manuel Teixeira Mendes – Superintendente do jornal Folha de S.Paulo
• Aloizio Mercadante – Ministro da Ciência e Tecnologia
• Antonio Athayde – Consultor da ANJ
• Marcello Serpa – Sócio-presidente e diretor de criação da agência Almap BBDO

Depois de tantos nomes de respeito, não preciso dizer mais nada. Em tempos de eleições e discussões sobre regulamentação da internet (vide SOPA), o livro torna-se de alta referência para quem trabalha com comunicação.

Solicitem o seu e leiam. A distribuição é grátis, basta mandar um email com nome e endereço para conar@conar.org.br. Mais informações aqui.

A eficiência do CONAR na regulamentação da publicidade de bebidas alcoólicas no Brasil

Em 2008 e 2009 realizei um estudo sobre “A eficiência do CONAR na regulamentação da publicidade de bebidas alcoólicas no Brasil” que publico agora na integra. Foi necessário segmentar em 8 posts (mais as referências bibliográficas) para facilitar a leitura. O estudo segue uma ordem de ambientação do cenário da informação e regulamentação, casos do CONAR, pesquisa de mercado e teste prático de denúncia. Disponibilizo o arquivo com o estudo completo em PDF aqui.

Parte 1 – Introdução a pesquisa
Parte 2 – Sociedade da Informação
Parte 3 – O Mercado e a publicidade de cerveja no Brasil
Parte 4 – Regulamentação da publicidade mundial
Parte 5 – CONAR e Auto-Regulamentação Brasileira
Parte 6 – Análise da eficiência do CONAR
Parte 7 - Pesquisa de mercado sobre o CONAR
Parte 8 – Conclusões do estudo sobre o CONAR
Referências bibliográficas

1.1 Apresentação do Tema

Muito se discute sobre o sistema de regulamentação e fiscalização da atividade publicitária no Brasil, que é exercida por duas diferentes entidades. A primeira delas é o Estado soberano que através do denominado hetero-controle, atua na publicidade com seus três poderes: Executivo, Legislativo e Judiciário. O segundo sistema, considerado alternativo, é o exercido pelo próprio setor publicitário através do CONAR – Conselho Nacional de Auto-Regulamentação Publicitária – que com o Código Brasileiro de Auto-Regulamentação Publicitária, estabelece e aplica as normas éticas da publicidade. Continue reading »

Conclusão do estudo sobre a eficiência do CONAR

Este texto é parte integrande do estudo “A Eficiência Do Conar Na Regulamentação Da Publicidade De Bebidas Alcoólicas No Brasil” que foi segmentado em 8 posts (esta é a parte 8).

8. CONCLUSÕES DO ESTUDO SOBRE A EFICIÊNCIA DO CONAR

Fazendo uma breve análise da eficiência do CONAR sobre a regulamentação e fiscalização da publicidade de bebidas alcoólicas, especificamente a cerveja, conclui-se que, dentro da sua capacidade de atuação, o CONAR é eficiente sim.

Como mencionado anteriormente, a principal função do Conselho, defendida pelos próprios, é fornecer diretrizes para que agências e anunciantes os siga.

Orientar o mercado, analisar os conteúdos que estão sendo veiculados e fazer recomendações quando necessárias. Assim, esta função é exercida perfeitamente. Continue reading »

Pesquisa sobre o CONAR com especialistas do mercado

Este texto é parte integrande do estudo “A Eficiência Do Conar Na Regulamentação Da Publicidade De Bebidas Alcoólicas No Brasil” que foi segmentado em 8 posts (esta é a parte 7).

7 PESQUISA DE MERCADO SOBRE O CONAR

Como forma comprobatória e conhecimento prático, para este estudo foi realizada uma pesquisa de campo com envolvidos ao CONAR, sendo estes os consumidores, agências de publicidade, anunciantes e veículos de comunicação. A pesquisa aconteceu nos meses de setembro e outubro de 2008, cinco meses após as últimas restrições do CONAR e três meses após a aprovação da Lei que impõe penalidades mais severas para o condutor que dirigir sob a influência do álcool, a chamada “Lei Seca”.

7.1 Problema da pesquisa

Qual a opinião dos envolvidos com o CONAR sobre a sua eficiência na regulamentação e fiscalização da publicidade de bebidas alcoólicas?

7.2 Objetivos da pesquisa sobre o CONAR

a) Identificar as opiniões de agências de publicidade, anunciantes e meios de comunicação sobre a eficiência do CONAR;
b) Buscar junto aos anunciantes as medidas tomadas para continuar a exercer a prática de publicidade;
c) Verificar se houve mudança de posicionamento da publicidade de cervejas devido a restrições do CONAR.
d) Verificar se os envolvidos acreditam que o CONAR atenda as exigências da sociedade, tendo assim o CONAR relevância para o meio publicitário.
 

7.3 Metodologia da pesquisa

A metodologia utilizada foi uma pesquisa do tipo abordagem direta, que de acordo com Naresh K. Malhotra é o “tipo de pesquisa em que os objetivos do projeto ou são revelados ao respondente, ou são óbvios pela própria natureza da entrevista”.

As entrevistas e depoimentos foram realizados através do meio eletrônico e-mail e também por telefone. Buscou-se levantar os depoimentos em curto prazo e, por se tratar de um estudo acadêmico e questões de viabilidade, o número de entrevistas foi limitado a cinco entrevistas. A coleta das informações realizou-se no período de 10 de setembro a 25 de outubro de 2008.

7.4 Os entrevistados sobre dúvidas em relação ao CONAR

a) Marcel Sacco, ex-diretor de marketing do Grupo Schincariol e conselheiro do Conselho de Ética do CONAR.

b) Maria Cecília Naréssi Munhoz Affornali, professora juntos às Faculdades Integradas Santa Cruz de Curitiba – FARESC e do Complexo de Ensino Superior do Brasil – UNIBRASIL. Mestre em Ciências Sociais Aplicadas e Especialista em Novas Tendências do Direito Contemporâneo, pela UEPG.

c) Marcos Tomas , gerente de marketing regional sul da FEMSA.

d) Fernando Cassiano Dutra, ex-gerente de marketing da Cervejaria Brahma (AMBEV) e atual gerente nacional de serviços de marketing do Boticário.

e) André Bastos, ex-gerente de contas da agência publicitária GETZ e atual coordenador de informações de mercado da RPC (Rede Paranaense de Comunicação).

7.5 Análise das entrevistas sobre o CONAR

1) Acredita que o CONAR seja eficiente na regulamentação e fiscalização da publicidade de bebidas alcoólicas?

Para a primeira pergunta obtiveram-se os seguintes resultados:

“Sim. O CONAR tem capítulo especifico no CBARP (Código Brasileiro de Auto-Regulamentação Publicitária) sobre publicidade de bebidas alcoólicas e em especial cervejas. Este capítulo é revisado com freqüência, mantendo-se atualizado com as demandas da sociedade… a auto-regulamentação tem diretrizes muito claras e portanto considero muito efetiva a fiscalização. É verdade que alguns competidores cometem alguns abusos vez por outra, porém esses abusos são rápida e efetivamente endereçados e eliminados com a aplicação do CBARP” (SACCO, 2008 ).

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Uma análise da eficiência do CONAR

Este texto é parte integrande do estudo “A Eficiência Do Conar Na Regulamentação Da Publicidade De Bebidas Alcoólicas No Brasil” que foi segmentado em 8 posts (esta é a parte 6).

6 ANÁLISE DA EFICIÊNCIA DO CONAR

6.1 Avaliações e questionamentos sobre o CONAR

O CONAR é visto como exemplar por especialistas como o pesquisador e professor J.J.Boddewyn, do Baruch College da Universidade de Nova York, consultor da International Adversiting Association (IAA). Ele sustena:

“O modelo do Brasil é provavelmente o mais desenvolvido sistema de auto-regulamentação encontrado em países em desenvolvimento e até sobrepuja alguns do primeiro mundo”.
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O CONAR e Auto-Regulamentação Brasileira

Este texto é parte integrande do estudo “A Eficiência Do Conar Na Regulamentação Da Publicidade De Bebidas Alcoólicas No Brasil” que foi segmentado em 8 posts (esta é a parte 5).

5 CONAR – A AUTO-REGULAMENTAÇÃO BRASILEIRA

5.1 A democracia no Brasil

Conforme ensina Ari Schneider, coordenador de jornalismo do jornal Estado de São Paulo, no final da década de 70 o Brasil transita da ditadura para a democracia. Entre governos de Geisel e Figueiredo, a liberdade de expressão sofre nas mãos de censores e do controle sobre a mídia. Ainda assim, os anúncios continuam bem humorados, alegrando os telespectadores e a vida brasileira.

Anúncios um pouco mais ousados como o de Lycra (figura abaixo) custavam a ser aprovados pelo regime militar instaurado em 1964, assim como a vigilância das mídias e da publicidade. Ainda mais em relação aos comerciais para televisão, que eram sujeitados à aprovação prévia pelo Departamento de Polícia Federal.

Anúncio Lycra Tanga

Ano: 1977 Titulo: Tanga de Lycra Redator: Wagner Fornel Direção de arte: Magy Imoberdorf Agência: Lage, Dammann & Stabel Ouro na categoria “Revista” do 2° Anuário do Clube de Criação de São Paulo.

 
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