Certificado do Mobile Marketing Association (MMA LATAM)

Muito interessante o Mobile Marketer Certification (MMC), certificando pela MMA LATAM (Mobile Marketing Association América Latina). O único problema é o valor, em torno de U$399 dólares (!!!). Enfim, quem tiver interesse o link é este: http://mmaglobal.com/certification

Sobra celular, falta anunciante – Meio & Mensagem

Li outro dia uma matéria muito interessante na Meio e Mensagem intitulada “Sobra celular, falta anunciante” (12 de setembro de 2011). A matéria aponta que em um país com mais de 190 milhões de aparelhos celulares, era de se esperar que ações de mobile marketing fossem melhor exploradas por anunciantes e agências. Segundo Ari Meneghini da IAB (@ameneghini) o investimento dos anunciantes é irrisório, a maioria deles nem sequer tem site em versão mobile.

Ainda segundo ele, o grupo PontoMobi (RBS) deve movimentar 25 milhões de reais (???!!!), ou seja, não há consenso entre as cifras. André Zimmerman da Havas Digital afirma que o problema é o desconhecimento do mercado. E para o pessoal da MMA LATAM (Mobile Marketing Association) a treta maior é a tecnologia (discordo!) e também da falta de visão do mobile como algo estratégico. Enfim, coloquei abaixo oc case Vital da Fbiz, um dos poucos cases brasileiros:

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Perfil dos usuários de celular, hábitos de consumo e conteúdos preferidos

Recentemente o Yahoo! publicou uma pesquisa online sobre usuários de celular, seu hábitos de consumo e comportamento de uso (Yahoo! Mobile Modes). A seguir coloquei os principais tópicos da pesquisa alguns gráficos deste relatório que é super relevante. Lembrando que a pesquisa é atual, do 2° semestre de 2011.

Consumidores estão gastando menos tempo com jornal, revistas e rádio, migrando assim para internet móvel, sms e filmes

Principais conclusões da pesquisa

1. Crescimento rápido de web mobile

Os consumidores estão gastando mais tempo em seus telefones móveis em comparação com um ano atrás, especificamente, houve um aumento de 54% no tempo gasto na web móvel e aumento de 29% no tempo gasto assistindo vídeo em um dispositivo móvel.

2. Como é que os consumidores usam o web móvel?

Um terço do tempo total gasto pelos consumidores em dispositivo móvel ocorre em casa, na maioria das vezes durante os tempos de descanso ou tempo livre.

3. O Mobile Web, passa a oferecer experiências impulsionadas pelo conteúdo

Notícias, tempo e esportes são o conteúdo mais frequentemente consumidos na “web tradicional” (quem diria que teríamos esse jargão). Enquanto o uso de mobile desloca-se mais para o vídeo entretenimento, com música, jogos, alimentos e trailers de filme principalmente.

4. Quais são os modos de uso do celular e internet móvel?

A atividade on-line móvel pode ser dividido em sete modos: ligar, pesquisar, divertir, gerenciar, informar, fazer compras e navegar. Os consumidores dedicam a maioria de seus tempo de web móvel para se conectar (38%), pesquisa (16%) e entreter (15%).
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Sondagem NJovem – Pesquisa sobre jovens e tecnologia/gadgets

A editora Abril acaba de publicar uma pesquisa sobre como jovens de 15 a 24 anos se relacionam com seus gadgets, identificando o uso, função e importância de cada um deles em suas vidas. Em resumo, a pesquisa mostra que a tecnologia é essencial para o jovem (que se delcara viciado) que está sempre buscando informações sobre os últimos lançamentos no mercado.

Para fazer download clique aqui.

Cinco grandes problemas dos investimentos em publicidade mobile no Brasil

Li no especial da Meio e Mensagem “Internet e mídias digitais 2011″ uma matéria muito interessante sobre as dificuldades que os anunciantes e plataformas de publicidade mobile enfrentam no Brasil.

Algumas delas já são bem conhecidas, mas é o encontro das cinco que traz o atraso e dificulta maiores investimentos.

Cinco maiores problemas da publicidade mobile:

1. Custo das telecomunicações

Brasil tem um dos mais caros custos de uso de telefonia do mundo. Uma estratégia oportunidade apontada na revista é o subsídio de dados pelo anunciante, um benefício interessante para a classe C.

2. Alta taxa de celulares pré-pagos

Aproximadamente 90% da base de celulares do Brasil são pré-pagos, o que dificultam a exploração de serviços agregados.

3. Diferentes tecnologias dos sistemas operacionais

Nem precisamos mencionar o confronto entre sistemas IOS (Apple) x Android (Google) x Windows Phone 7 (Windows).

4. Alta carga tributária do País

Este impacta diretamente o primeiro item, em resumo o faturamento aumentou devido ao crescimento da base e não pelo aumento do gasto médio (praticamente manteve-se na faixa de R$25 ao mês nos últimos 10 anos).

5. Desconhecimento das aplicações mobile

Tanto pelos usuários como pelos anunciantes (estes principalmente).

iAd, a plataforma de publicidade mobile da Apple

O iAd da Apple é uma plataforma de publicidade móvel para os dispositivos iPhone, iPad e iPod touch. Este sistema permite inserir campanhas de anúncios dentro de aplicativos. Seu concorrente direto é o AdMob do Google.

Demonstrativo de anúncios e campanhas no iAd Apple

Os anúncios iAd dentro dos aplicativos recebem uma pequena logomarca para que usuário diferencie a publicidade. Recentemente a Apple informou que o iPad também faz parte da plataforma de publicidade.

Por funcionar em iOS 4, um software extremamente capacitado, o iAd parece ser capaz de uma variedade maior de ricas experiências interativas em anúncios. Listei abaixo as opções disponíveis no site da Apple.

Opções de publicidade na plataforma iAd Apple

– Download de um aplicativo ou conteúdo do iTunes

– Adicionar um lembrete, lista de compras

– Eventos no calendário

– Compor e enviar e-mails com a marca

– Experiência imersiva gráficos 3D

– Moldura de vídeos personalizada

– Salvar cupons, códigos de barras

– Encontrar lojas nas proximidades e obter informações detalhadas

– Compartilhar conteúdo

– Wallpapers

Apresentação da plataforma iAd por Steve Jobs em 2010

Números do público do iAd (usuários de iPad, iPhone, iPod)

– Mais de 15 bilhões de aplicativos instalados

– Mais de 225 milhões de contas iTunes

– Gasta, em média, 73 minutos por dia utilizando aplicativos

– Interage com os anúncios iAd para uma média de 60 segundos por visita

Opções de segmentação padrão do iAd

– Demografia

– Preferências de aplicativo

– Paixões musicais

– Gêneros de interesse no cinema, TV e audiobook

– Localização

– Dispositivo (iPhone, toque, iPad iPod)

– Rede (WiFi, 3G)

Exemplos de anúncios e campanhas na plataforma iAd Apple

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