Sobra celular, falta anunciante – Meio & Mensagem
Li outro dia uma matéria muito interessante na Meio e Mensagem intitulada “Sobra celular, falta anunciante” (12 de setembro de 2011). A matéria aponta que em um país com mais de 190 milhões de aparelhos celulares, era de se esperar que ações de mobile marketing fossem melhor exploradas por anunciantes e agências. Segundo Ari Meneghini da IAB (@ameneghini) o investimento dos anunciantes é irrisório, a maioria deles nem sequer tem site em versão mobile.
Ainda segundo ele, o grupo PontoMobi (RBS) deve movimentar 25 milhões de reais (???!!!), ou seja, não há consenso entre as cifras. André Zimmerman da Havas Digital afirma que o problema é o desconhecimento do mercado. E para o pessoal da MMA LATAM (Mobile Marketing Association) o problema não é a falta de tecnologia e sim a falta de visão do mobile como algo estratégico. Enfim, coloquei abaixo o case “Vital” da Fbiz, um dos poucos cases brasileiros:
“A publicidade brasileira subaproveita ações em celulares, a despeito da base de telefonia móvel do País” cita Antonio Duarte. Pensei comigo “se nem a internet é aproveitada, representando apenas 10% da verba total de comunicação, imagine o mobile”.
Fui mais além. Como comunicador, lei jornais, pego o “Metro” no semáforo, gosto de outdoor, mas no fim das contas o celular comanda tudo. E os jovens que não trabalham com comunicação, qual a sua exposição em publicidade off? Diz ae o que vocês acham.
Baixe a reportagem completa “Sobra celular, falta anunciante”.
_____________
Update: Depois da observação do Marcio Chaer, consertei o erro de divulgação feito de que a MMA LATAM vê a tecnoloiga como um problema para o avanço do marketing mobile. Obrigado.
2 Comentrios
Leave a comment
 |
Rafael Felipe SantosProfissional responsável pela comunicação digital do Portal POP. Fez o blog para não esquecer mais das coisas. |
ultimos posts
Posts mais lidos do mes
VAI QUE TEM
palavroes
Prezado Rafael,
Me chamo Marcio Chaer e sou Diretor Geral da MMA LATAM. Primeiro, parabens pelo seu blog!
Comentaram comigo sobre seu comentário nesse post "sobra celular, falta anunciante, sobre a posição da MMA em relação ao tema. Se vc prestar atenção e ler novamente vai poder reparar que meu comentário é que o problema NAO é a tecnologia e sim a falta de cultura e conhecimento. Inclusive a minha citação é " A barreira para o meio decolar NAO é a tecnologia, é a falta de conhecimento".
Estou a sua disposição para maiores esclarecimentos se precisar, mas o principal foco da MMA desde o ano passado é a educação, inclusive desenvolvemos um programa de educação exatamente para disseminar a o conhecimento e criar a cultura.
Abs Marcio Chaer
Marcio, obrigado pela observação, já ajustei a informação no blog.