Pesquisa sobre o CONAR com especialistas do mercado

Este texto é parte integrande do estudo “A Eficiência Do Conar Na Regulamentação Da Publicidade De Bebidas Alcoólicas No Brasil” que foi segmentado em 8 posts (esta é a parte 7).

7 PESQUISA DE MERCADO SOBRE O CONAR

Como forma comprobatória e conhecimento prático, para este estudo foi realizada uma pesquisa de campo com envolvidos ao CONAR, sendo estes os consumidores, agências de publicidade, anunciantes e veículos de comunicação. A pesquisa aconteceu nos meses de setembro e outubro de 2008, cinco meses após as últimas restrições do CONAR e três meses após a aprovação da Lei que impõe penalidades mais severas para o condutor que dirigir sob a influência do álcool, a chamada “Lei Seca”.

7.1 Problema da pesquisa

Qual a opinião dos envolvidos com o CONAR sobre a sua eficiência na regulamentação e fiscalização da publicidade de bebidas alcoólicas?

7.2 Objetivos da pesquisa sobre o CONAR

a) Identificar as opiniões de agências de publicidade, anunciantes e meios de comunicação sobre a eficiência do CONAR;
b) Buscar junto aos anunciantes as medidas tomadas para continuar a exercer a prática de publicidade;
c) Verificar se houve mudança de posicionamento da publicidade de cervejas devido a restrições do CONAR.
d) Verificar se os envolvidos acreditam que o CONAR atenda as exigências da sociedade, tendo assim o CONAR relevância para o meio publicitário.
 

7.3 Metodologia da pesquisa

A metodologia utilizada foi uma pesquisa do tipo abordagem direta, que de acordo com Naresh K. Malhotra é o “tipo de pesquisa em que os objetivos do projeto ou são revelados ao respondente, ou são óbvios pela própria natureza da entrevista”.

As entrevistas e depoimentos foram realizados através do meio eletrônico e-mail e também por telefone. Buscou-se levantar os depoimentos em curto prazo e, por se tratar de um estudo acadêmico e questões de viabilidade, o número de entrevistas foi limitado a cinco entrevistas. A coleta das informações realizou-se no período de 10 de setembro a 25 de outubro de 2008.

7.4 Os entrevistados sobre dúvidas em relação ao CONAR

a) Marcel Sacco, ex-diretor de marketing do Grupo Schincariol e conselheiro do Conselho de Ética do CONAR.

b) Maria Cecília Naréssi Munhoz Affornali, professora juntos às Faculdades Integradas Santa Cruz de Curitiba – FARESC e do Complexo de Ensino Superior do Brasil – UNIBRASIL. Mestre em Ciências Sociais Aplicadas e Especialista em Novas Tendências do Direito Contemporâneo, pela UEPG.

c) Marcos Tomas , gerente de marketing regional sul da FEMSA.

d) Fernando Cassiano Dutra, ex-gerente de marketing da Cervejaria Brahma (AMBEV) e atual gerente nacional de serviços de marketing do Boticário.

e) André Bastos, ex-gerente de contas da agência publicitária GETZ e atual coordenador de informações de mercado da RPC (Rede Paranaense de Comunicação).

7.5 Análise das entrevistas sobre o CONAR

1) Acredita que o CONAR seja eficiente na regulamentação e fiscalização da publicidade de bebidas alcoólicas?

Para a primeira pergunta obtiveram-se os seguintes resultados:

“Sim. O CONAR tem capítulo especifico no CBARP (Código Brasileiro de Auto-Regulamentação Publicitária) sobre publicidade de bebidas alcoólicas e em especial cervejas. Este capítulo é revisado com freqüência, mantendo-se atualizado com as demandas da sociedade… a auto-regulamentação tem diretrizes muito claras e portanto considero muito efetiva a fiscalização. É verdade que alguns competidores cometem alguns abusos vez por outra, porém esses abusos são rápida e efetivamente endereçados e eliminados com a aplicação do CBARP” (SACCO, 2008 ).

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O Mercado e a publicidade de cerveja no Brasil

Este texto é parte integrande do estudo “A Eficiência Do Conar Na Regulamentação Da Publicidade De Bebidas Alcoólicas No Brasil” que foi segmentado em 8 posts (esta é a parte 3).

3 O MERCADO E A PUBLICIDADE DE CERVEJA NO BRASIL

3.1 O mercado das indústrias de cerveja

Segundo o Sindicato Nacional da Indústria da Cerveja – SINDICERV – o mercado brasileiro de cerveja, em 2007, foi o 4° do mundo em volume, com 10,34 bilhões de litros. Isto significa que, o Brasil fica atrás somente da líder China (35 bilhões de litros/ano), dos Estados Unidos (23,6 bilhões de litros/ano) e da Alemanha (10,7 bilhões de litros/ano). Vale lembrar que a China tem atualmente a maior população do mundo.

No relatório “Panorama do Setor de Bebidas no Brasil” do BNDES , afirma-se que, o mercado mundial de cervejas fatura aproximadamente US$ 54 bilhões por ano, equivalentes a um consumo anual global de 1,5 bilhão de hectolitros.
Nos últimos anos as indústrias cervejeiras investiram mais de R$ 3 bilhões em novas fábricas, além de ampliações nas suas áreas de distribuição e modernizações de fábricas já existentes.

No mesmo relatório, o BNDES, afirma que, haverá um crescimento contínuo desse segmento, em nível mundial, até o ano de 2010, em torno de uma taxa anual de 2,2%, principalmente impulsionado pela Rússia e pela China.

Comparado aos padrões mundiais, o consumo per capita brasileiro é relativamente tímido, com uma média de 47 litros/ano por habitante (gráfico abaixo).

Consumo per capita de cerveja em 2006 (Em l/hab/ano)

O SINDICERV realiza uma pesquisa de consumo desde 1994, onde se pode notar um aumento de consumo pouco significante, de 38 litros/ano por pessoa em 1994 para aproximadamente 47 litros/ano/habitante nos últimos anos.

Consumo per capita de cerveja no Brasil (em bilhões)

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O SINDICERV explica que:

“Ao se levar em conta o baixo poder aquisitivo de boa parte dos consumidores brasileiros, o preço do produto é alto. Na saída da fábrica, seu custo, de R$ 0,60 por litro, é um dos menores do mundo. Porém até chegar ao consumidor final a cerveja sofre a incidência de uma série de tributos”.

As empresas lideres do mercado de cerveja são:

• AmBev (Skol, Brahma, Antarctica, Bohemia) – 68,2%

• Schincariol (Nova Schin, Nobel, Devassa) – 11,8%

• Petrópolis (Itaipava) – 8,5%

• Femsa (Kaiser, Sol e Bavaria) – 7,4%

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