Cinco grandes problemas dos investimentos em publicidade mobile no Brasil

Li no especial da Meio e Mensagem “Internet e mídias digitais 2011″ uma matéria muito interessante sobre as dificuldades que os anunciantes e plataformas de publicidade mobile enfrentam no Brasil.

Algumas delas já são bem conhecidas, mas é o encontro das cinco que traz o atraso e dificulta maiores investimentos.

Cinco maiores problemas da publicidade mobile:

1. Custo das telecomunicações

Brasil tem um dos mais caros custos de uso de telefonia do mundo. Uma estratégia oportunidade apontada na revista é o subsídio de dados pelo anunciante, um benefício interessante para a classe C.

2. Alta taxa de celulares pré-pagos

Aproximadamente 90% da base de celulares do Brasil são pré-pagos, o que dificultam a exploração de serviços agregados.

3. Diferentes tecnologias dos sistemas operacionais

Nem precisamos mencionar o confronto entre sistemas IOS (Apple) x Android (Google) x Windows Phone 7 (Windows).

4. Alta carga tributária do País

Este impacta diretamente o primeiro item, em resumo o faturamento aumentou devido ao crescimento da base e não pelo aumento do gasto médio (praticamente manteve-se na faixa de R$25 ao mês nos últimos 10 anos).

5. Desconhecimento das aplicações mobile

Tanto pelos usuários como pelos anunciantes (estes principalmente).

iAd, a plataforma de publicidade mobile da Apple

O iAd da Apple é uma plataforma de publicidade móvel para os dispositivos iPhone, iPad e iPod touch. Este sistema permite inserir campanhas de anúncios dentro de aplicativos. Seu concorrente direto é o AdMob do Google.

Demonstrativo de anúncios e campanhas no iAd Apple

Os anúncios iAd dentro dos aplicativos recebem uma pequena logomarca para que usuário diferencie a publicidade. Recentemente a Apple informou que o iPad também faz parte da plataforma de publicidade.

Por funcionar em iOS 4, um software extremamente capacitado, o iAd parece ser capaz de uma variedade maior de ricas experiências interativas em anúncios. Listei abaixo as opções disponíveis no site da Apple.

Opções de publicidade na plataforma iAd Apple

– Download de um aplicativo ou conteúdo do iTunes

– Adicionar um lembrete, lista de compras

– Eventos no calendário

– Compor e enviar e-mails com a marca

– Experiência imersiva gráficos 3D

– Moldura de vídeos personalizada

– Salvar cupons, códigos de barras

– Encontrar lojas nas proximidades e obter informações detalhadas

– Compartilhar conteúdo

– Wallpapers

Apresentação da plataforma iAd por Steve Jobs em 2010

Números do público do iAd (usuários de iPad, iPhone, iPod)

– Mais de 15 bilhões de aplicativos instalados

– Mais de 225 milhões de contas iTunes

– Gasta, em média, 73 minutos por dia utilizando aplicativos

– Interage com os anúncios iAd para uma média de 60 segundos por visita

Opções de segmentação padrão do iAd

– Demografia

– Preferências de aplicativo

– Paixões musicais

– Gêneros de interesse no cinema, TV e audiobook

– Localização

– Dispositivo (iPhone, toque, iPad iPod)

– Rede (WiFi, 3G)

Exemplos de anúncios e campanhas na plataforma iAd Apple

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