GoMo – Ferramenta do Google para testar e aprimorar mobile sites

O Google acaba de lançar um serviço de incentivo a criação e melhorias de sites para dispositivos móveis, ou agora chamados sites multiscreen. O GoMo – Google Mobilize tem três funcionalidades principais: 1) Por que é necessário ter um site móvel; 2) Teste e veja como seu site abre em dispositovs; 3) Encontre recursos para melhorá-lo;

O que é um site móvel e por que você precisa de um?

Só porque você pode ver o seu site de desktop em um telefone móvel não significa que é mobile-friendly (tem navegação amigável para o leitor). Sites móveis são projetados para a tela pequena, com as necessidades dos utilizadores móveis em mente. Um site mobile-friendly pode ajudar sua empresa a se conectar com clientes e converter melhor.

Veja como seus clientes vêem seu site

Esta ferramenta mostra como o site atual aparece em um smartphone, e fornece um relatório sobre o que está funcionando e o que você pode fazer melhor. Veja por exemplo o relatório de resultado do teste do www.pop.com.br Continue reading »

Profissões e cargos na na Área Digital (Marketing online web)

Encontrei navegando no site da IAB um guia com as profissões na área digital, achei muito interessante, nunca tinha visto todo mundo junto e misturado. Confere ae:

Profissões na Área Digital

Arquitetura da informação

Business Intelligence

Criação – Diretor de Arte

Criação – Redação

Criação – Produção

Gestão de Projetos

Negócios (Atendimento)

Planejamento

Mídia

Tecnologia (para publicação em meios digitais)

Mobile

Redes Sociais

SEO

Analista SEM

Atendimento – veículo publicitário online

Analista de Inteligência de Mercado

E super atualizados ao incluir as profissões de SEO e redes sociais ponto pra IAB. Abaixo publiquei um vídeo que considero coerente e explica de forma simples alguns cargos na área digital:

Menos coerente realmente é esse gráfico aqui:

Hahahahua, concorda? Faltou alguma profissão, qual?

Fonte: IAB Brasil.

Perfil dos usuários de celular, hábitos de consumo e conteúdos preferidos

Recentemente o Yahoo! publicou uma pesquisa online sobre usuários de celular, seu hábitos de consumo e comportamento de uso (Yahoo! Mobile Modes). A seguir coloquei os principais tópicos da pesquisa alguns gráficos deste relatório que é super relevante. Lembrando que a pesquisa é atual, do 2° semestre de 2011.

Consumidores estão gastando menos tempo com jornal, revistas e rádio, migrando assim para internet móvel, sms e filmes

Principais conclusões da pesquisa

1. Crescimento rápido de web mobile

Os consumidores estão gastando mais tempo em seus telefones móveis em comparação com um ano atrás, especificamente, houve um aumento de 54% no tempo gasto na web móvel e aumento de 29% no tempo gasto assistindo vídeo em um dispositivo móvel.

2. Como é que os consumidores usam o web móvel?

Um terço do tempo total gasto pelos consumidores em dispositivo móvel ocorre em casa, na maioria das vezes durante os tempos de descanso ou tempo livre.

3. O Mobile Web, passa a oferecer experiências impulsionadas pelo conteúdo

Notícias, tempo e esportes são o conteúdo mais frequentemente consumidos na “web tradicional” (quem diria que teríamos esse jargão). Enquanto o uso de mobile desloca-se mais para o vídeo entretenimento, com música, jogos, alimentos e trailers de filme principalmente.

4. Quais são os modos de uso do celular e internet móvel?

A atividade on-line móvel pode ser dividido em sete modos: ligar, pesquisar, divertir, gerenciar, informar, fazer compras e navegar. Os consumidores dedicam a maioria de seus tempo de web móvel para se conectar (38%), pesquisa (16%) e entreter (15%).
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Cinco grandes problemas dos investimentos em publicidade mobile no Brasil

Li no especial da Meio e Mensagem “Internet e mídias digitais 2011″ uma matéria muito interessante sobre as dificuldades que os anunciantes e plataformas de publicidade mobile enfrentam no Brasil.

Algumas delas já são bem conhecidas, mas é o encontro das cinco que traz o atraso e dificulta maiores investimentos.

Cinco maiores problemas da publicidade mobile:

1. Custo das telecomunicações

Brasil tem um dos mais caros custos de uso de telefonia do mundo. Uma estratégia oportunidade apontada na revista é o subsídio de dados pelo anunciante, um benefício interessante para a classe C.

2. Alta taxa de celulares pré-pagos

Aproximadamente 90% da base de celulares do Brasil são pré-pagos, o que dificultam a exploração de serviços agregados.

3. Diferentes tecnologias dos sistemas operacionais

Nem precisamos mencionar o confronto entre sistemas IOS (Apple) x Android (Google) x Windows Phone 7 (Windows).

4. Alta carga tributária do País

Este impacta diretamente o primeiro item, em resumo o faturamento aumentou devido ao crescimento da base e não pelo aumento do gasto médio (praticamente manteve-se na faixa de R$25 ao mês nos últimos 10 anos).

5. Desconhecimento das aplicações mobile

Tanto pelos usuários como pelos anunciantes (estes principalmente).

iAd, a plataforma de publicidade mobile da Apple

O iAd da Apple é uma plataforma de publicidade móvel para os dispositivos iPhone, iPad e iPod touch. Este sistema permite inserir campanhas de anúncios dentro de aplicativos. Seu concorrente direto é o AdMob do Google.

Demonstrativo de anúncios e campanhas no iAd Apple

Os anúncios iAd dentro dos aplicativos recebem uma pequena logomarca para que usuário diferencie a publicidade. Recentemente a Apple informou que o iPad também faz parte da plataforma de publicidade.

Por funcionar em iOS 4, um software extremamente capacitado, o iAd parece ser capaz de uma variedade maior de ricas experiências interativas em anúncios. Listei abaixo as opções disponíveis no site da Apple.

Opções de publicidade na plataforma iAd Apple

– Download de um aplicativo ou conteúdo do iTunes

– Adicionar um lembrete, lista de compras

– Eventos no calendário

– Compor e enviar e-mails com a marca

– Experiência imersiva gráficos 3D

– Moldura de vídeos personalizada

– Salvar cupons, códigos de barras

– Encontrar lojas nas proximidades e obter informações detalhadas

– Compartilhar conteúdo

– Wallpapers

Apresentação da plataforma iAd por Steve Jobs em 2010

Números do público do iAd (usuários de iPad, iPhone, iPod)

– Mais de 15 bilhões de aplicativos instalados

– Mais de 225 milhões de contas iTunes

– Gasta, em média, 73 minutos por dia utilizando aplicativos

– Interage com os anúncios iAd para uma média de 60 segundos por visita

Opções de segmentação padrão do iAd

– Demografia

– Preferências de aplicativo

– Paixões musicais

– Gêneros de interesse no cinema, TV e audiobook

– Localização

– Dispositivo (iPhone, toque, iPad iPod)

– Rede (WiFi, 3G)

Exemplos de anúncios e campanhas na plataforma iAd Apple

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Criando uma campanha no AdMob by Google

O Google AdMob nada mais é que uma versão Adsense + Adwords do Google para plataforma mobile. Isso inclui aplicativos para Adndroid, Ipad, Iphone, Windows Phone e sites para smartphones. o AdMob foi fundado em 2006 na Califórnia-USA (Wikipedia) e vendido ao Google (virou comportamento padrão) em 2009 por $750 milhões de dólares (perguntou-se como? leia como criar sua Start-up e ficar miolonário e seja esperto).

Apresentação demonstrativa do AdMob by Google

Qual a diferença de Adsense, Adwords e Admob do Google?

Antes de mais nada é importante esclarecermos a área de atuação de cada serviço. A imagem abaixo ilustra bem os tipos de publicidade móvel, e qual ferramenta o Google oferece para tal:

Esclarecido isto, temos algumas oportunidades com o Admob:

1) Como publicador, tornar o seu site ou aplicativo um parceiro da rede display Admob e lucrar com isto;

2) Como anunciante, utilizar os sites e aplicativos como canal de venda e fonte de tráfego;

3) Como desenvolvedor, distribuir e monetizar o aplicativo;

4) Como agencia, soluções inovadores para atingir o público;

Como tornar-se parceiro Admob? Basta adicionar seu site ou aplicativo

Seria o Adsense versão mobile. Você adiciona seu site ou aplicativo no serviço Admob, eles concedem um script (região de banner) para que você insira em seu site, post, aplicativo. A partir dae, basta conseguir visistas oriundas de aparelhos móveis, e cliques nos banners, para que comece a rentabilizar.

Como criar uma campanha no AdMob Google?

Primeiro crie sua conta. Depois informe período, orçamento e velocidade da entrega de banners.

Como criar uma anúncio no AdMob Google?

Primeiro será necessário informar o link de destino, um site móvel, um download de aplicativo, uma mídia ou um vídeo do Youtube.

Depois selecione o tipo de anúncio que deseja:

a) anúncio de texto em até 35 caracteres;

b) anúncio de banner nos formatos listados;

Em ambos os casos,é possível upload da logomarca que será usada.

Qual a segmentação possível no Admob by Google?

É possível segmentação por plataformas e dispositivos:

É possível segmentação geográfica:

Quais são os formatos de banner da rede AdMob Google?

120 x 120 pixels – Menos de 1k

168 x 168 pixels – Menos de 2k

216 x 216 pixels – Menos de 3k

300 x 50 pixels – Menos de 5k

Como pago por uma campanha no AdMob Google?

Google Checkout. Todos os serviços pagos do Google agora são pagos através do Google Checkout que é a central de pagamentos do Google.

Quanto tempo leva a aprovação de um anúncio no Admob?

Recebi un informativo por email 6 dias após solicitar a inclusão da peça. Print abaixo.

O que o AdWhril faz e a diferença para o AdMob?

O AdWhril gerencia o inventário de banners mobile da sua conta AdMob. É algo parecido com o trabalho do DFP (Double Click for Publishers) que gerencia seu inventário de banners para a rede desktop.

Exemplo de campanha AdMob – Case Thor Mobile

Estudos de caso AdMob

Download dos estudos de caso em PDF:
Land Rover
MTV
Ubisoft
Sherwin Williams
Accor Hotels
Armani Exchange
Telefonica O2
Slingshot Cowboy
Seattle’s Best
Adidas
Samsung