Quanto cobrar por trabalhos para web? SLA de recursos, SINAPRO, ABEMD

30 de Março de 2013

Quanto cobrar por trabalhos para web?

Existem duas principais formas. A primeira delas e mais habitual é a tabela da ABEMD (Associação Brasileira de Marketing Direto) ou ainda atabela do SINAPRO (Sindicato das Agências de Propaganda). Por mais que a ABEMD seja a principal referência, a tabela do SINAPRO serve em momentos específicos.

E no caso de quem tem FEE Mensal com agências?

Neste caso geralmente o valor é convertido em horas de trabalho. Por exemplo, se a hora de trabalho da agência custa R$70 reais, ela converte o valor e desconta do cliente. Um banner que custa R$2400 reais, convertido em SLA por horas custará 32 horas aproximadamente. Baixe as duas tabelas abaixo:

Tabela de Criação da ABEMD (2013)
Tabela de Serviços Internos do SINAPRO (2013)

 

Tabela de criação da ABEMD

A Tabela de Criação inclui apenas o desenvolvimento criativo de cada peça e sua respectiva arte-final. A este valor devem ser acrescidos os honorários de atendimento, planejamento e operações da campanha ou programa. (Valores atualizados em Setembro/2012).

Peças de Marketing Direto Criação Arte-final Total
Berço simples para cartão de crédito R$ 1.404,00 R$ 701,25 R$ 2.105,00
Berço elaborado para cartão de crédito R$ 2.106,00 R$ 1.053,00 R$ 3.159,00
Broadside simples (por dobra) R$ 2.485,00 R$ 1.243,00 R$ 3.728,00
Broadside elaborado (por dobra) R$ 3.106,00 R$ 1.554,001 R$ 4.660,00
Carta simples (só texto)/ por página R$ 3.079,00 R$ 1.540,00 R$ 4.619,00
Carta elaborada (texto e diagramação)/por página R$ 3.851,00 R$ 1.926,00 R$ 5.777,00
Cartão de Crédito ou Cartão Fidelidade (desenvolvimento conceitual) R$ 14.662,00 R$ 7.332,00 R$ 21.994,00
Cartões de relacionamento simples (Aniversário, Natal, Cartões-postais) R$ 3.859,00 R$ 1.930,00 R$ 5.789,00
Cartões de relacionamento elaborados (Aniversário, Natal, Cartões-postais) R$ 7.701,00 R$ 3.851,00 R$ 11.552,00
Catálogo boneco – conceitualização (nome, projeto gráfico, seções etc.) R$ 31.069,00 R$ 31.069,00
Catálogo simples – edições até 10 páginas (por página) R$ 1.166,00 R$ 873,00 R$ 2.039,00
Catálogo simples – edições a partir de 10 páginas (por página) R$ 933,00 R$ 698,00 R$ 1.631,00
Catálogo elaborado – reedições até 10 páginas (por página) R$ 1.475,00 R$ 1.106,00 R$ 2.581,00
Catálogo elaborado – reedições a partir de 10 páginas (por página) R$ 1.181,00 R$ 886,00 R$ 2.067,00
Cinta para jornal R$ 2.329,00 R$ 1.166,00 R$ 3.495,00
Convites para eventos simples R$ 3.859,00 R$ 1.930,00 R$ 5.789,00
Convites para eventos elaborados R$ 7.701,00 R$ 3.851,00 R$ 11.552,00
CRC Simples (cupons-resposta promocionais, cupons-bônus etc.) R$ 3.086,00 R$ 2.314,00 R$ 5.400,00
CRC Elaborado (proposta de crédito, pesquisas, fichas de inscrição etc.) R$ 4.631,00 R$ 3.473,00 R$ 8.104,00
Encarte simples sem dobra (frente e verso) / Stuffer / Lâmina / Volante R$ 2.329,00 R$ 1.165,00 R$ 3.495,00
Encarte elaborado sem dobra (frente e verso) / Stuffer / Lâmina / Volante R$ 5.391,00 R$ 2.695,00 R$ 8.086,00
Envelope simples R$ 1.398,00 R$ 698,00 R$ 2.096,00
Envelope elaborado (formatos diferenciados) R$ 2.020,00 R$ 1.010,00 R$ 3.030,00
Faturas e extratos em geral (cartões de crédito, contas telefônicas etc.) R$ 2.329,00 R$ 1.748,00 R$ 4.077,00
Folhetos simples (por página) R$ 2.701,00 R$ 1.352,00 R$ 4.053,00
Folhetos elaborados (por página) R$ 3.859,00 R$ 1.930,00 R$ 5.789,00
Lâmina p/ pasta canguru R$ 2.329,00 R$ 1.166,00 R$ 3.495,00
Livreto até 15 páginas/ por página R$ 1.701,00 R$ 850,00 R$ 2.551,00
Mala direta simples auto-envelopável até 2 dobras (self mailer simples até 2 dobras) R$ 4.938,00 R$ 2.469,00 R$ 7.407,00
Mala direta simples auto-envelopável até 3 dobras (self mailer simples até 3 dobras) R$ 6.173,00 R$ 3.086,00 R$ 9.259,00
Mala direta elaborada auto-envelopável até 2 dobras (self mailer elaborado até 2 dobras) R$ 6.173,00 R$ 3.086,00 R$ 9.259,00
Mala direta elaborada auto-envelopável até 3 dobras (self mailer elaborado até 3 dobras) R$ 7.717,00 R$ 3.859,00 R$ 11.576,00
Mala direta completa (envelope, folder, carta e cupom) R$ 15.004,00 R$ 7.502,00 R$ 22.506,00
Mala direta outstanding (completa com itens e/ou embalagens tridimensionais) R$ 19.335,00 R$ 9.668,00 R$ 29.003,00
Newsletter boneco – conceitualização R$ 23.201,00 R$ 23.201,00
Newsletter simples edições/por página R$ 2.020,00 R$ 1.514,00 R$ 3.534,00
Newsletter elaborado edições/por página R$ 2.524,00 R$ 1.893,00 R$ 4.417,00
Papelaria básica (3 peças: envelope, papel de carta e cartão de visita) R$ 4.465,00 R$ 2.233,00 R$ 6.698,00
Pasta canguru (elaborada) R$ 2.097,00 R$ 1.049,00 R$ 3.146,00
Relatório anual ou diretoria R$ 21.747,00 R$ 16.311,00 R$ 38.058,00
Script de telemarketing avaliação avaliação avaliação
Telegrama R$ 3.867,00 R$ 1.934,00 R$ 5.801,00
Welcome package simples R$ 14.757,00 R$ 7.379,00 R$ 22.136,00
Welcome package elaborado R$ 18.446,00 R$ 9.223,00 R$ 27.669,00
Mídia Criação Arte-final Total
Anúncio p/ revista ou jornal (1/4 pág. – ou menor) R$ 3.495,00 R$ 1.748,00 R$ 5.243,00
Anúncio p/ revista ou jornal (1/2 pág.) R$ 5.747,00 R$ 2.874,00 R$ 8.621,00
Anúncio p/ revista ou jornal (1 pág.) R$ 7.302,00 R$ 3.651,00 R$ 10.953,00
Anúncio p/ revista ou jornal (pág. dupla) R$ 9.010,00 R$ 4.505,00 R$ 13.515,00
Cartaz ônibus e metrô (mídia interior) R$ 6.213,00 R$ 3.106,00 R$ 9.319,00
Encartes para revista ou jornal (1 dobra) R$ 7.302,00 R$ 3.654,00 R$ 10.956,00
Encartes para revista ou jornal (2 dobras) R$ 9.010,00 R$ 4.505,00 R$ 13.515,00
Luminoso, placas externas, backlight e painéis eletrônicos R$ 5.461,00 R$ 2.730,00 R$ 8.191,00
Outdoor R$ 5.461,00 R$ 2.730,00 R$ 8.191,00
Roteiro comercial TV (sinopse – 30”) R$ 9.360,00 R$ 9.360,00
Roteiro comercial TV (sinopse – 60”) R$ 12.481,00 R$ 12.481,00
Roteiro comercial TV (sinopse – 120”) R$ 24.749,00 R$ 24.749,00
Roteiro informercial avaliação avaliação
Roteiro vídeo treinamento avaliação avaliação
Spots rádio avaliação avaliação
Design Criação Finalização Total
Logotipo empresas (marcas corporativas) R$ 24.976,00 R$ 24.976,00
Logotipos para programas de relacionamento, campanhas ou promoções R$ 12.489,00 R$ 12.489,00
Ilustrações PB R$ 1.998,00 R$ 1.998,00
Ilustrações Coloridas R$ 2.664,00 R$ 2.664,00
Merchandising e outros materiais promocionais Criação Arte-final Total
Adesivo R$ 1.554,00 R$ 775,00 R$ 2.39,00
Bandeirola R$ 3.106,00 R$ 1.554,00 R$ 4.660,00
Banner R$ 2.344,00 R$ 1.173,00 R$ 3.517,00
Boné R$ 1.554,00 R$ 777,00 R$ 2.331,00
Button R$ 1.554,00 R$ 775,00 R$ 2.329,00
Calendário Simples R$ 6.253,00 R$ 3.126,00 R$ 9.379,00
Calendário Elaborado R$ 8.286,00 R$ 4.142,00 R$ 12.428,00
Camiseta R$ 7.962,00 R$ 3.955,00 R$ 11.917,00
Cartaz R$ 7.717,00 R$ 3.859,00 R$ 11.576,00
Capas de CD ou livro R$ 11.651,00 R$ 5.825,00 R$ 17.476,00
Display take one R$ 6.136,00 R$ 3.069,00 R$ 9.205,00
Display expositor R$ 6.109,73 R$ 3.055,45 R$ 9.165,18
Embalagens avaliação avaliação avaliação
Faixas R$ 3.106,00 R$ 1.554,00 R$ 4.660,005
Móbile R$ 3.119,00 R$ 1.560,00 R$ 4.679,00
Sacola / chaveiro R$ 3.086,00 R$ 1.544,00 R$ 4.630,00
Selos R$ 1.943,00 R$ 971,00 R$ 2.914,00
Stopper / testeira de gôndola R$ 3.106,00 R$ 1.554,00 R$ 4.660,00
Internet Criação Finalização Total
Banner simples R$ 1.619,00 R$ 795,00 R$ 2.414,00
Banner elaborado R$ 3.136,00 R$ 1.525,00 R$ 4.661,00
E-mail elaborado (html) R$ 4.519,00 R$ 3.388,00 R$ 7.907,00
E-mail animado (rich e-mails: flash e outros recursos de animação) R$ 6.811,00 R$ 5.109,00 R$ 11.920,00
Pop ups simples R$ 1.497,00 R$ 749,00 R$ 2.246,00
Pop ups elaborados R$ 2.994,00 R$ 1.497,00 R$ 4.491,00
Hot Site simples avaliação avaliação avaliação
Hot Site elaborado avaliação avaliação avaliação
Homepage – conceitualização e rough/layout avaliação avaliação avaliação
Homepage – desenvolvimento por página avaliação avaliação avaliação
Outras peças eletrônicas (adaptações) avaliação avaliação avaliação

 

Tabela de valores do SINAPRO

 

Tabela Referencial de Custo de Serviços Internos
(Valores em R$, válidos a partir de Junho/2001)

a) Anúncio para Jornal
 

Texto Layout Arte-final Total
1) Até ¼ página 205,00 205,00 160,00 570,00
2) Até ½ página 275,00 275,00 250,00 800,00
3) Até 1 página 335,00 335,00 290,00 960,00
4) Página dupla 425,00 425,00 365,00 1.215,00
5) Encarte simples 23,5cm x 33,0cm 275,00 275,00 250,00 800,00
6) Encarte duplo 55,0cm x 33,0cm 400,00 400,00 400,00 1.200,00

OBS.:
a) balanço: + 50% sobre o valor da montagem;
b) página-base: 6 col. x 54,0cm, adotada pelos principais jornais do País.

b) Anúncio para Revista

Texto Layout Arte-final Total
1) ¼ página 290,00 290,00 230,00 810,00
2) Até ½ página 350,00 350,00 275,00 975,00
3) Até 1 página 400,00 400,00 350,00 1.150,00
4) Página dupla 595,00 595,00 510,00 1.700,00
5) Encarte simples 21,0cm x 30,0cm 400,00 400,00 350,00 1.150,00
6) Encarte duplo 42,0cm x 30,0cm 570,00 570,00 570,00 1.710,00

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c) Outdoor/Painel

Texto Layout Arte-final Total
Cartaz de 32 folhas e outros
(transdoor, backlight, placa e busdoor)
410,00 410,00 410,00 1.230,00

d) Produção e Eletrônica

D.1

Filme/VT/Vinheta (qualquer duração) 935,00
Arte/RTVC (por peça) 90,00
Audiovisual (documentário) até 5’ 3.630,00
Audiovisual (documentário) até 10’ 5.085,00
Audiovisual (documentário) até 15’ 6.535,00
Audiovisual (documentário) acima de 15’ sob avaliação

OBS.: Não estão incluídos os custos de produtora, Edição, áudio, trilha, iluminação, efeitos especiais, direção, sonorização, fotografia, cópias, cachês, programação visual, ilustração especial, logotipia e despesas operacionais.

D.2

Spot/Jingle até 30’’ 320,00
Spot/Jingle acima de 30’’ sob avaliação

OBS.: Não estão incluídos os custos de produtora, cachês extras de compositor, intérprete, arranjo, músicos ou técnicos especialmente convidados; e nem custos de regravação, trilha sonora, cópias, cachês e despesas operacionais.

e) Peças Gráficas que não têm mídia

Grupo 1
(Brindes ou peças somente com aplicação de logotipo/logomarca e slogan)
Adesivo, boné, botton, caixa de fósforos, baralho, plaqueta, camiseta, caneta, carnê, chart fotográfico, chaveiro, sacola, crachá, faixa de supermercado, faixa de rua, móbile, chapéu, copo, calendário de bolso, risque-rabisque, volante, placa comemorativa, viseira, flâmula, leque, cartazete (por peça) 585,00
Grupo 2 Broadside, catálogo, manual, folheto, folder, mala direta, relatório de diretoria, revista, portfólio (por página) 365,00
Grupo 3 Banner, cartaz, capa de livro, capa de disco, cartão de Natal, convite, display, diploma, poster, rótulo, bandeirola aparador de gôndola, selo comemorativo (por peça)Obs.: calendário (por lâmina) 1.165,00

f) Tratamento de Imagem

1ª hora 175,00
2ª hora e subseqüentes 150,00

g) Papelaria

 

Projeto Layout Arte-final Total
1) Bloco de anotações 220,00 220,00 195,00 635,00
2) Cartão empresa 195,00 195,00 165,00 555,00
3) Cartão personalizado 195,00 195,00 165,00 555,00
4) Cartão visita 195,00 195,00 165,00 555,00
5) Envelope simples 200,00 200,00 170,00 570,00
6) Envelope saco/ofício 200,00 200,00 170,00 570,00
7) Papel carta/ofício 200,00 200,00 170,00 570,00
8) Papel carta decorativo 200,00 200,00 170,00 570,00
9) Papel embrulho/presente 200,00 200,00 170,00 570,00
10) Pasta 200,00 200,00 170,00 570,00



h) Projetos Especiais

1) Planejamento de Comunicação 6.535,00
2) Planejamento de Marketing Direto e Fidelização 3.630,00
3) Planejamento de Eventos 3.630,00
4) Planejamento de Promoções 2.180,00

OBS.: Os trabalhos que não constam nesta relação serão cobrados por avaliação.

i) Alguns Exemplos de Trabalhos para Avaliação

Mediante orçamento específico

  • Assessoria
  • Brindes promocionais especiais
  • Cenários para TVC/palcos
  • Consultoria
  • Cópias de áudio
  • Cópias de audiovisual/documentário
  • Cópias de filme
  • Cópias de VT
  • Decoração vitrines
  • Desenho técnico
  • Display técnico
  • Espetáculos/planejamento/organização
  • Publicidade em geral na Internet
  • Fardamento/uniforme/mortalha
  • Folhetos/distribuição
  • Filmagem de eventos
  • Ilustração especial
  • Mala direta/expEdição
  • Nome fantasia/empresas
  • Nome fantasia/produtos
  • Pesquisa de mercado
  • Projetos especiais
  • Promoção de vendas
  • RP (Relações Públicas)
  • Shows/planejamento/organização
  • Criação de sites / home pages

 

j) Programação Visual

Projeto Layout Arte-final Total
1) Logotipo empresa 1.935,00 935,00 805,00 3.675,00
2) Logotipo produto 1.935,00 935,00 805,00 3.675,00
3) Marca/logotipo empresa (logomarca) 2.280,00 1.280,00 1.100,00 4.660,00
4) Marca/logotipo produto (logomarca) 2.280,00 1.280,00 1.100,00 4.660,00
5) Marca/logotipo eventos/imobiliário 890,00 890,00 770,00 2.550,00
6) Marca/logotipo reformulação (logomarca) 890,00 890,00 770,00 2.550,00
7) Manual de uso (por lâmina) 150,00 150,00 135,00 435,00

Mediante orçamento específico:

  • Embalagem
  • Fachadas:

– Identificação Corporativa

– Impressos Específicos

– Pintura de Frota

  • Símbolo
  • Sinalização Interna
  • Stand para Feiras
  • Trios Elétricos
  • Vitrines

OBS.: Os preços destes serviços devem levar em consideração o custo/hora do(s) profissional(ais).

PREÇO EM CASO DE DESISTÊNCIA DE TRABALHOS ENCOMENDADOS: Pode ser cobrado 50% sobre o valor do trabalho.

RECOMENDAMOS QUE ESTA OBSERVAÇÃO SEJA INCLUÍDA NA ESTIMATIVA DE CUSTO PARA O CLIENTE.

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